명품쇼핑 ‘치킨 주문 10배 증가’···체코전 승리에 ‘월드컵 마케팅’ 강화하는 유통업계 > 견적의뢰

명품쇼핑 ‘치킨 주문 10배 증가’···체코전 승리에 ‘월드컵 마케팅’ 강화하는 유통업계

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작성자 행복한 조회 0회 작성일 26-06-18 01:00

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명품쇼핑 ‘2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵’ 한국 대표팀의 첫 경기 당일 배달 어플리케이션(앱)으로 들어온 치킨 주문이 전주 대비 10배 가까이 증가한 것으로 나타났다. 한국시간으로 대표팀 경기가 오전 시간에 주로 몰려있어 ‘특수’를 기대하지 않았던 유통업계는 대표팀의 첫 경기 승리로 관심이 높아지자 ‘집관(집에서 관람)족’ ‘직관(직장에서 관람)족’ 수요를 노린 판촉을 강화하고 나섰다.
14일 배달의민족 운영사 우아한형제들이 한국·체코 경기가 열린 지난 12일 오전 9시부터 정오까지 고객 주문 데이터를 분석한 결과, 주문 수가 전주 같은 요일(6월5일)에 비해 51.5% 증가한 것으로 나타났다. 경기 시작 직전인 오전 10~11시에는 전주 같은 시간에 비해 주문 수가 90.6% 늘었다. 치킨 주문이 전주의 2배 가까이(875.8%) 늘어 가장 큰 증가 폭을 기록했고, 피자(220.8%), 족발·보쌈(97.9%)도 크게 증가했다.
사무실과 대학이 밀집한 지역에서 주문이 특히 많이 늘었다. 직장인들이 사무실에서, 대학생들이 학교 주변에서 모여 단체로 경기를 보며 주문한 것으로 보인다. 직장인이 많은 서울 광화문 일대(115%), 여의도(71.3%), 을지로(58.5%) 등과 대학가가 있는 고려대 인근(59.6%), 경희대·한국외대 인근(56.6%), 서울대 인근(56.1%), 한양대 인근(50.3%), 연세대·이화여대 인근(49.4%) 등에서 주문이 크게 늘었다.
광화문광장에서 1만명 이상이 거리 응원을 펼친 시각 주변 편의점 매출도 크게 늘었다. 광화문 인근 GS25 매장들은 한국 경기 전후 시간대에 전주 대비 85.7%, CU는 3.4배, 세븐일레븐은 4.2배 매출이 늘었다. 주로 맥주·음료·생수·얼음 등이 많이 팔렸다. GS25에선 무알콜맥주 매출이 전주보다 15배 가까이 늘었고, CU에선 보조배터리가 7.4배, 세븐일레븐에선 우산이 24배 팔렸다. CU에 따르면 체코전 당일 전국적으로 아이스크림·얼음·무알콜맥주 등 매출이 전주 대비 30% 이상 증가했다.
프랜차이즈 치킨 매장도 12일 이른 시각부터 분주했다. BBQ 을지로입구점·여의도역점·강남점·동탄역점 등 사무실이 많은 지역에선 오전부터 단체 예약 등으로 매장에 손님이 이어졌다. bhc와 BBQ에 따르면 12일 오전부터 오후 1시까지 매출이 한 주 전에 비해 4배 이상 증가했다.
유통업계에선 이번 월드컵에 대한 기대가 앞선 월드컵에 비해 크지 않았다고 한다. 한국 대표팀의 조별 예선 경기가 모두 평일 오전 시간에 열리는 데다 대표팀 운영에 대한 비판 여론, 중계권 재판매를 둔 JTBC와 지상파 간 갈등까지 겹치면서 어느 때보다 싸늘한 월드컵을 맞아 적극적인 마케팅에 나서기를 꺼려했다.
하지만 월드컵 개막이 임박하면서 뒤늦게 분위기가 올라왔고 대표팀의 첫 경기 승리로 관심이 더 높아졌다. 유통업계 한 관계자는 “평일 오전이라 시간대상 매출 증대엔 한계가 분명하지만, 소비자들이 ‘치맥’만이 아니라 무알콜맥주·도시락·스낵류 등 다양한 식음료를 즐기며 경기를 관람하는 문화가 정착한 것으로 보인다”며 “남은 예선 2경기와 32강 이후 토너먼트 경기를 대비해 할인행사 홍보를 강화할 계획”이라고 밝혔다.
미국과 캐나다에서는 왜 축구를 ‘풋볼(Football)’이 아니라 ‘사커(Soccer)’라고 부를까.
2026 북중미 월드컵 공동 개최국인 미국과 캐나다에서는 여전히 축구를 사커라고 부른다. 흔히 미국식 표현으로 알려져 있지만, 사실 ‘사커’라는 단어의 뿌리는 영국에 있다.
BBC는 15일 “‘사커’는 미국이 만든 단어가 아니라 19세기 영국 상류층 학생들이 사용하던 속어에서 비롯됐다”고 보도했다.
축구의 공식 규칙을 제정한 영국축구협회(FA)는 1863년 창설됐다. 당시 영국에서는 축구와 럭비가 모두 ‘풋볼’이라는 이름으로 불렸다. 두 종목을 구분하기 위해 축구는 ‘어소시에이션 풋볼(Association Football)’, 럭비는 ‘럭비 풋볼(Rugby Football)’이라고 불렀다. 미국 미시간대 명예교수이자 스포츠 경제학자인 스테판 시만스키는 BBC 인터뷰에서 “1880~1890년대 영국 옥스퍼드대 학생들은 단어를 줄여 끝에 ‘-er’를 붙이는 속어를 즐겨 사용했다”고 설명했다.
예를 들어 아침식사(Breakfast)는 ‘브레커(Brekker)’, 럭비(Rugby)는 ‘러거(Rugger)’라고 불렀다. 축구 역시 ‘Association’ 가운데 부분인 ‘soc’를 따와 ‘-er’를 붙인 ‘Soccer’라는 표현이 탄생했다는 것이다. 스포츠 역사가 앤디 미첼에 따르면 ‘Soccer’ 또는 ‘Socker’라는 단어는 1885년 영국 여러 학교 잡지에서 이미 사용된 기록이 남아 있다. 이후 ‘Socker’는 사라지고 ‘Soccer’만 남았다.
영국에서 탄생한 이 단어는 축구가 전 세계로 퍼지면서 함께 확산됐다. 현재 미국과 캐나다뿐 아니라 호주, 뉴질랜드, 남아프리카공화국 등에서도 사커라는 표현을 사용한다.
미국에서 ‘Football’은 미식축구를 의미한다. 미식축구가 럭비에서 발전한 종목인 만큼, 축구를 구분하기 위해 사커라는 명칭이 자연스럽게 정착했다.
흥미로운 점은 영국에서도 과거에는 사커라는 표현이 널리 사용됐다는 사실이다. 시만스키 교수와 동료 연구진이 영국 신문을 분석한 결과, 영국 언론은 1980년대까지도 ‘Football’과 ‘Soccer’를 함께 사용했다. 이후 점차 ‘Football’이 주류 표현으로 자리 잡았다.
시만스키 교수는 “미국 학생들은 수업 중 ‘Soccer’라고 말했다가 ‘죄송합니다. Football이라고 해야 하죠’라고 사과하는 경우가 있다”며 “영국인 가운데 일부는 여전히 이 표현에 민감하게 반응하기도 한다”고 말했다. BBC는 “사커는 미국이 만든 단어가 아니다. 영국에서 태어나 북미에 정착했고, 정작 영국에서는 시간이 흐르며 거의 사용되지 않게 된 표현”이라고 정리했다.
경기 준비에 여념이 없어야 할 2026 북중미 월드컵 각국 대표팀 선수들이 때아닌 ‘뱀 걱정’에 시름을 앓고 있다.
독일 대표팀 주장 요주아 키미히는 16일 독일 매체 빌트 인터뷰에서 “어제 훈련장에서 뱀을 봤다. 독이 있다고 들었다. 물리면 병원에 가야 한다. 죽지는 않겠지만 위험한 동물이다. 독일에는 이렇게 위험한 동물이 많지 않다”고 했다. 그러면서 “만약에라도 뱀을 밟는다면 안 좋은 일이 벌어질 거다. 최대한 조심하려 한다”고 했다. 키미히는 “독일에서는 전술과 부상, 그리고 다음 상대만 걱정하면 됐다. 하지만 여기서는 잔디에 무엇이 숨어있을지도 신경 써야 한다”고 고충을 털어놨다.
독일 대표팀은 미국 노스캐롤라이나주 윈스턴세일럼에 캠프를 꾸렸다. 빌트는 “훈련장에 나타난 뱀은 구리머리살무사다. 캠프 인근 지역에서 흔하게 나타나는 뱀”이라고 전했다. 통계에 따르면 노스캐롤라이나주에서는 매년 수백 건 뱀에 물리는 사고가 벌어진다. 사고 90%가량이 구리머리살모사에 의한 것이다. 독일 훈련장에 나타났다는 그 뱀이다. 키미히의 말처럼 물린다고 생명이 위험하지는 않지만 상당한 통증이 뒤따른다. 무엇보다 중요한 월드컵 경기를 앞두고 뱀에 물린다는 그 자체가 상상하기 싫은 일이다.
독일 뿐 아니다. 노르웨이 대표팀은 독일과 같은 노스캐롤라이나주의 그린즈버러에 베이스캠프를 뒀다. 윈스턴세일럼에 나타나는 뱀들이 그린즈버러라고 나타나지 않을 리가 없다. 그린즈버러 홈페이지에도 “살무사가 매우 흔하다”는 안내가 있다. 노르웨이 대표팀 크리스티안 토르스트베트는 뱀 소식에 “전혀 기쁘지 않다”고 반응했다.
캘리포니아주 샌디에이고에서 훈련하는 스위스 대표팀은 월드컵 개막 전 SNS에 훈련장 지도를 올렸다. 지도 한편 붉게 칠한 구역 위로 “뱀 구역”이라고 썼다. 샌디에이고는 방울뱀이 흔하게 나타난다. 지금처럼 날씨가 더울 때 특히 자주 나타난다.

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