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문해력 롯데 vs 신세계 “프로야구 개막 앞두고 장외 경기 후끈”

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작성자 행복한 조회 1회 작성일 26-03-25 12:06

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문해력 ‘영원한 유통맞수’ 롯데와 신세계가 한국프로야구(KBO) 개막을 앞두고 본격 마케팅 경쟁에 돌입했다.
23일 유통업계에 따르면 지난해 1200만명 관중을 돌파한 KBO 리그 개막(28일)을 앞두고 롯데 자이언츠와 신세계 랜더스가 야구 본 경기에 앞서 장외에서 팬심 대결을 펼치고 있다.
롯데와 신세계의 야구 마케팅 대결에 불을 지핀 것은 SSG닷컴이다. 이날부터 장보기 적립에 OTT ‘티빙’을 결합한 멤버십 ‘쓱7클럽’ 혜택을 알리기 위한 ‘쓱티빙’ 브랜드 캠페인을 시작해서다. SSG닷컴은 ‘장보기와 티빙 보기를 한번에’라는 캠페인 핵심 메시지를 전달하기 위해 티빙의 다채로운 콘텐츠 가운데 하나인 야구 생중계를 전면에 내세웠다. 야구팬을 겨냥한 캠페인 영상을 별도로 제작하는 등 쓱7클럽 마스코트인 ‘쓱칠이’를 활용한 다양한 브랜딩 활동을 통해 야구팬과의 접점을 지속 확대한다는 방침이다.
스타벅스는 오는 27일부터 KBO와 협업한 음료·푸드·굿즈를 선보인다. 스타벅스가 스포츠 단체와 협업하는 것은 이번이 처음이다. 야구팬을 겨냥한 신제품들로 대표 음료는 매실 베이스에 보바 토핑을 넣은 ‘베이스볼 매실 그린 티’다. 푸드 메뉴로는 ‘베이스볼 미트 칠리 핫도그’, ‘베이스볼 팝콘&프레첼’ 등 2종을 선보인다. 굿즈는 8개 구단별 상품으로 나뉘어 출시된다. 텀블러, 키체인, 머그컵 등을 연고지 매장 중심으로 판매하며 서울 지역 매장과 일부 특화 매장, 온라인에서는 전 구단 상품을 만나볼 수 있다.
롯데는 지난해 국내 신진 브랜드 폴리테루와 협업해 내놓은 의류가 선풍적인 인기를 끌자 올 시즌에도 한정판 협업 의류를 선보였다. 부산 사직야구장에서만 판매하는 ‘레더 바시티 재킷(89만원)으로 스웨이드, 가죽 소재를 활용한 트렌디한 디자인에 일상 생활에서도 입을 수 있어 SNS를 타고 화제를 모으고 있다.
편의점 경쟁도 눈여겨볼만 하다. 이마트24는 오는 4월16일까지 서울 성수동 플래그십 매장인 트렌드랩 성수점을 ‘SSG랜더스’ 콘셉트 팝업존으로 꾸민다. 팝업에서는 김광현·최정 선수의 사인 유니폼과 SSG 랜더스 선수단 26시즌 사인 모자 등을 한정 수량으로 판매한다. LED 응원봉, 키링 등 50여종의 굿즈 상품도 준비했다.
세븐일레븐은 롯데자이언츠와 ‘고(Go)! 자이언츠(Giants)’를 키워드로 15종의 빵과 과자, 음료 등을 순차적으로 출시한다. 자이언츠 사워크림&어니언컵팝콘, 크런치에너지바, 블랙페퍼새우칩, 스윗슈크림빵, 달달꿀빵, 이온워터제로, 소다바 등이다. 제품에 선수들의 미공개 셀카를 넣어 희소성과 소장 가치를 높이는 등 랜덤씰, 포토카드, 키링 등 굿즈를 동봉한 게 특징이다. 롯데자이언츠 앱과 연동한 온라인 도감 페이지도 운영한다. 팬이 랜덤 씰을 수집해 등록, 관리할 수 있으며 원하는 상품 재고를 보유한 점포를 확인하거나 팬들끼리 굿즈 랭킹을 비교하는 재미도 더했다.
유통업계 관계자는 “최근 젊은층은 물론 여성들이 열성 야구팬으로 등장하는 등 올해도 프로야구가 흥행할 것으로 예상된다”며 “롯데와 신세계의 야구 경기는 물론 장외에서 펼치는 유통 경쟁도 볼만할 것”이라고 말했다.
젓가락과 숟가락 등 떡볶이나 튀김 맛과 관련이 없는 품목까지 자사로부터 구매하도록 강요한 신전푸드시스가 10억원가량의 과징금을 내게 됐다.
공정거래위원회는 22일 가맹점주들과의 거래에서 가맹사업법을 위반한 신전푸드시스에 시정명령과 과징금 9억6700만원을 부과한다고 밝혔다. 신전푸드시스가 운영하는 신전떡볶이는 2024년 기준 전국에 671개의 가맹점을 두고 있다.
공정위에 따르면 신전푸드시스는 2021년 3월부터 2023년 12월까지 젓가락, 숟가락, 종이컵, 포장 용기, 비닐봉지 등 15가지 품목 약 64억6000만원어치를 가맹본부에 억지로 판 것으로 드러났다.
만약 다른 곳에서 구매하면 중대한 계약 위반이며 손해배상을 청구하겠다는 취지로 내용증명을 70차례 가맹점주들에게 보내며 압박하기도 했다. 신전푸드시스는 가맹지역본부에 ‘사입품(외부구매 상품) 체크리스트’를 만들어 가맹점들이 이들 품목을 개별 구매하는지 점검하도록 했다.
신전푸드시스는 품목당 12.5∼34.7%의 이윤을 남기고 가맹점에 공급했고, 강매를 통해 최소 6억3000만원 이상의 부당이득을 취했다고 공정위는 추산했다.
가맹사업법은 가맹본부가 특정한 품목을 지정된 곳에서 사도록 가맹점을 강제하려면 해당 품목 없이는 상표권을 보호하기 어렵다는 점이 인정돼야 한다고 규정하고 있다. 공정위는 신전푸드시스가 강매한 포장 용기 등이 떡볶이나 튀김 등 핵심 상품의 맛이나 품질과 직접 관련이 없으며 시중 제품과 유의미한 차이가 없다고 지적했다.
공정위는 “이번 조치는 정보공개서에 거래강제 품목으로 명시하지 않았더라도 가맹본부가 상표권 보호 및 가맹사업의 동일성 유지와 무관한 일반공산품을 자신으로부터만 구매하도록 한 행위의 강제성을 인정해 ‘거래상대방 구속행위’로 제재했다는 점에서 의의가 있다”고 밝혔다.
“재판장님, 이 사건은 시대에 대한 판단을 넘어 국가 권력이 국민 존엄을 침해한 사례를 어떻게 규명하냐에 대한 계기가 될 것입니다. 저희 세대의 고통을 공식적으로 확인하고, 다음 세대에는 국가 폭력이 용납되지 않는 정의로운 사회가 되기를 바랍니다.”
서울중앙지법 민사합의22부(재판장 박정호)가 20일 진행한 5·18 성폭력 피해자 국가배상 소송 두 번째 변론에서 원고 김복희씨가 이렇게 말했다. A4 용지 석 장에 직접 손으로 쓴 글을 읽어 내려가는 동안 김씨의 목소리는 가늘게 떨렸다. 방청석에서는 조용하게 흐느끼는 소리가 터져 나왔다.
김씨는 1980년 5·18 민주화운동 당시 계엄군과 경찰 등으로부터 성폭력을 당한 피해자들의 자조 모임 ‘열매’ 대표를 맡고 있다. 수십년간 침묵으로 고통을 삭이려 애썼던 이들은 2023년 경향신문 여성서사 아카이브 플랫을 통해 5·18 당시 성폭력 피해를 처음으로 공개 증언했다. 5·18민주화운동진상규명조사위원회가 성폭력 사건에 대해 ‘진상규명’ 결정을 내린 뒤인 2024년 12월, 이들은 국가를 상대로 손해배상 소송을 제기했다. 피해자 14명과 가족 3명 등 총 17명은 “국가가 인당 2억원을 배상하라”고 주장했다.
이날 재판부는 갱신 절차를 거친 뒤 원고인 김씨에게 발언 기회를 부여했다. 김씨는 “이 자리에서 개인의 피해 사실이 아니라 그 시대의 아픔에 대해 말씀드리겠다. 1980년 5월 국가는 국민을 보호해야 할 의무를 다하지 않았다”며 말문을 열었다.
이어 “무고한 시민에게 국가가 가한 신체적·정신적 폭력은 생애사적 영향을 미쳤다. 피해자들은 사건 이후 오랜 침묵 속에 살아야 했고, 그 침묵은 자발적이지 않았다”며 “2018년 김선옥님이 언론을 통해 피해를 증언하고 여기까지 오는 데도 9년이 걸렸다”고 말했다.
김씨는 “수십년간 성폭력 피해를 말하지 못하면서 피해자들은 자살하거나 우울증을 앓거나 암 투병을 하고 있다”며 “이 아픔을 역사 속에 드러내지 못하고 가신 분들의 고통을 어떻게 표현할 수 있겠나. 이번 소송을 통해 국가에 대한 국민의 신뢰를 다시 회복하게 되기를 기대한다”고 강조했다.
재판부는 “원고 측에서 제출한 서면과 증거를 확인하고 증거조사 절차를 진행하겠다”며 원고 측에게 “과거 국가폭력 사건들을 참고해 위자료 판단에 필요한 고려사항들을 정리해달라”고 요청했다. 원고 측 대리인인 하주희 변호사가 “원고 두 명 정도가 법정에서 진술하기를 원한다”고 하자, 재판부는 “증거조사 이후 원고 당사자 신문을 위한 기일을 잡을지 고려해보겠다”고 했다. 다음 기일은 오는 5월15일 열린다.

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